ショート動画を活用した集客方法は？
ターゲットに合ったコンテンツ作り
- ターゲット層を明確にする： 視聴者の年齢、性別、興味に合わせた動画を作ることが大切です。詳しいペルソナを作成するのが有効です
- 価値ある情報を提供： 短い動画でも有益な情報や面白いコンテンツを提供することで、視聴者の関心を引きます。ターゲットの興味を引く内容にしましょう。
- キャッチーなオープニング： 最初の数秒で視聴者の興味を引くことが重要です。この最初の数秒で再生回数が決まると言っても過言ではありません。
プラットフォームの特性を活用
- TikTok： 音楽やトレンドを取り入れて、若い世代にアプローチ。実際にバズっている動画を真似るのが最も効果的です。
- Instagram Reels： ビジュアルに優れたコンテンツを投稿し、インスタグラムの既存のフォロワー層にアピール。おしゃれな層が多くいますので、綺麗にまとまった動画を作る必要があります。
- YouTube Shorts： 長い動画ではなく、ショート動画で迅速にメッセージを伝える。ロング動画への誘導として効果的です。
ハッシュタグ戦略
- トレンドハッシュタグを活用： 関連するハッシュタグを使用して、より多くの人にリーチします。３つ程度で、多くても５つまでにしましょう・＃タグを多く入れ過ぎるのペナルティーの可能性が出てきます。
- ニッチハッシュタグの使用： ターゲットを絞ったハッシュタグを使うことで、興味のある視聴者にアプローチできます。ターゲットだけに響く＃タグを使用するのも効果的です。
コールトゥアクション（CTA）の導入
- 動画の最後に明確なアクションを促す。たとえば、ウェブサイトへの誘導やフォローを呼びかけるなど。当たり前と思わずに促すことが超重要です。言わないと分からない人が多くいらっしゃいます。
コラボレーション
- インフルエンサーや他のクリエイターと協力することで、新しい視聴者層にアプローチできます。有料になってしまいますが、力のあるインフルエンサーの拡散力は絶大です。
定期的な投稿
- 一貫性を持った投稿スケジュールを維持することで、フォロワーの関心を引き続けることができます。可能であれば１日１投稿、少なくとも１週間に２投稿目指しましょう。
分析と改善
- 動画のパフォーマンスを定期的に確認し、効果の高いコンテンツの特徴を理解して、改善に繋げます。バズった動画のアレンジはバズる可能性が高くなります。他人の動画でもバズっている動画のマネをするとバズる傾向にあります。
有効なショート動画とは？
有効なショート動画とは、視聴者の関心を引き、エンゲージメントを促進し、最終的に行動を喚起する動画です。そのため、いくつかの要素が成功の鍵となります。
短時間でメッセージを伝える
- シンプルで明確なメッセージ： ショート動画は、通常15秒から60秒以内のため、メインのメッセージを簡潔に伝えることが重要です。内容が複雑すぎると、視聴者は途中で離れてしまう可能性があります。中学生でも理解できる内容にしましょう。
- ストーリーテリング： 短い時間でも、物語性のあるコンテンツは視聴者の心に響きやすいです。
ビジュアルと音声の質
- 視覚的に魅力的な映像： 視覚的に鮮やかで印象的なビジュアルは、視聴者の注意を引きつけます。映像の構図や色使い、アニメーションなども視覚的な魅力を高めます。映像のクオリティーが上がると単純に再生数は上がります。
- 音声の工夫： 音楽や効果音を巧みに利用して、動画の雰囲気を強化したり、感情を引き出すことができます。流行りの音楽や定番の音楽、聴きなれた音楽を使用すると再生数は上がります。
第一印象を重視
- 最初の数秒が重要： ショート動画では、最初の3秒で視聴者の興味を引きつけることが成功の鍵です。キャッチーなイントロや強力なビジュアルで視聴者を引き込むことが必要です。この最初の３秒が全てと考えても言い過ぎではありません。とにかく最初の３秒で視聴者の心をキャッチすることに注力してください。
エンゲージメントを促す要素
- CTA（コールトゥアクション）： 動画の最後や途中に視聴者に何らかの行動を促す指示を入れることが有効です。「リンクをクリックしてください」「フォローしてください」「コメントしてください」などのアクションを明示的に呼びかけます。言わなくても分かると思うかもしれませんが、最近の人は分かりません。
- インタラクティブ要素： 質問を投げかけたり、視聴者の参加を促すコンテンツは、コメントやシェアなどのエンゲージメントを高めます。
トレンドとタイムリーなコンテンツ
- トレンドに乗る： TikTokやInstagramでは、トレンドに乗ったコンテンツがバイラルになりやすいです。流行のチャレンジやハッシュタグ、トレンド音楽を取り入れることが効果的です。但し、一定期間再生されて、長期に渡っては再生されませんのご注意ください。
- タイムリーなテーマ： 季節やイベントに関連した内容をタイムリーに投稿することで、視聴者の関心を引くことができます。タイムリーな内容は一時的に再生数が伸びます。ただ長期に渡っては再生されませんので注意しましょう。
ターゲット層に合わせた内容
- 視聴者の興味にマッチ： ターゲット層のニーズや興味に合わせたコンテンツを作成することが重要です。若い世代に向けた動画であれば、カジュアルでユーモラスな内容が好まれる場合がありますし、ビジネス層向けなら、教育的で信頼性の高い情報が有効です。詳しいペルソナを作成して、その層に合わせて動画を作成するのが効果的です。
一貫性のあるブランド表現
- ブランドのトーンとスタイルを維持： すべての動画で一貫したブランドのトーンやビジュアルスタイルを保つことで、視聴者がブランドを認識しやすくなります。この部分はある程度フォロワーが付いてからでいいかと思います。それまではあまり意識する必要はありません。
感情を引き出す
- 感動や共感： 視聴者の感情に訴えるコンテンツは、エンゲージメントを高めやすいです。笑いや驚き、共感を呼び起こすような動画は、シェアされる可能性が高くなります。ご自身で色々な動画を視聴して、自分自身がどういった部分で惹かれるのかをチェックすると宜しいかと思います。
まとめ
有効なショート動画は、視聴者の興味を引きつけ、短い時間で価値ある情報や感情的なつながりを提供するものです。視覚的に魅力があり、最初の数秒でインパクトを与え、エンゲージメントを促す要素が含まれていることが成功の鍵となります。
以前に比べ、長尺動画は見られなくなっています。また、視聴完了維持率が再生回数に大きな影響を与えるアルゴリズムですので、３０秒程度が効果的です。長くても６０秒以内に纏めるのがいまの流行りになっていますし、今後もますますショート動画は短くなっていくと思われます。